图片 ALT 标签必须写吗？外贸独立站优化不能忽视的小细节

做外贸独立站时，大家常常纠结：图片的 ALT 标签到底要不要写？今天咱们就聊聊这个。我会用最简单的方式告诉你 ALT 标签的作用，以及它对外贸网站的重要性。直接进入正题，不绕弯子。

什么是 ALT 标签？

ALT 标签，全称是 Alternative Text，就是“替代文本”。简单说，它是给图片加的文字描述。图片无法加载时，这个文字就显示出来，告诉用户图片是啥。搜索引擎也依靠 ALT 标签“读懂”图片内容。

比如，你在外贸网站上放了一张产品图片，ALT 标签可以写成“黑色皮革男士钱包”。这样，即使图片加载失败，用户也知道这是啥产品。搜索引擎也能抓取这个信息，提升网站搜索排名。

ALT 标签对外贸独立站有什么好处？

咱直接说 ALT 标签的好处，尤其是对外贸网站来说，绝对不能小看。

1. 提升搜索引擎排名

外贸独立站的流量主要来源之一就是谷歌搜索。谷歌无法直接“看”图片，只能通过 ALT 标签理解图片内容。根据 Moz 的数据，图片优化（包括 ALT 标签）是 SEO 的重要部分，能帮助网站在图片搜索中获得更多曝光。如果你的网站卖的是产品，图片搜索带来的流量可能直接转化成订单。

2. 改善用户体验

有些用户因为网速慢或浏览器设置，图片可能加载不出来。ALT 标签就能派上用场，让用户知道图片是啥。比如，一个外国客户打开你的网站，看到的是“加载失败”，但如果有 ALT 标签写着“stainless steel kitchen knife”，他至少知道这是把不锈钢厨刀，不会直接关掉页面。

3. 无障碍访问的支持

ALT 标签对视障用户特别重要。他们用屏幕阅读器浏览网页，阅读器会直接读出 ALT 标签内容。如果没有 ALT 标签，这些用户就完全不知道图片是啥。根据 W3C（万维网联盟）的无障碍指南，ALT 标签是网站无障碍设计的基本要求。外贸网站面对的是全球用户，考虑无障碍访问能提升品牌形象。

4. 增加关键词密度

ALT 标签还能自然地加入关键词，提升网站在搜索引擎中的排名。比如，你卖的是“handmade wool scarf”（手工羊毛围巾），在 ALT 标签中写上这个关键词，既描述了图片，又优化了 SEO。但别堆砌关键词，谷歌会惩罚这种行为。自然、贴切的描述才是王道。

ALT 标签必须写吗？

回到核心问题：图片 ALT 标签必须写吗？答案是：不强制，但强烈建议写。

从技术上看，ALT 标签不是 HTML 的必填项。没写 ALT 标签不会报错，图片照样能显示。但从实际效果看，缺少 ALT 标签等于放弃了很多机会。尤其是外贸独立站，面对全球市场，SEO 和用户体验都不能忽视。

举个例子，根据 Search Engine Journal 的文章，谷歌图片搜索每天有超过 10 亿次查询量。如果你的产品图片没有 ALT 标签，谷歌就很难把你的图片展示给潜在客户。这不就是白白丢了流量吗？

不写 ALT 标签会有什么后果？

如果你不写 ALT 标签，可能面临以下问题。

首先，搜索引擎会觉得你的图片“没内容”，影响网站的整体排名。尤其是产品图片，直接关系到你的曝光率。

其次，用户体验会变差。如果图片加载失败，用户不知道图片是啥，很可能直接离开网站。外贸网站的客户本来就来自不同国家，网络环境复杂，加载失败的情况并不少见。

最后，你可能错过一些特殊用户群体，比如视障用户。他们的屏幕阅读器无法识别没有 ALT 标签的图片，这等于把一部分潜在客户拒之门外。

怎么写好 ALT 标签？

知道了 ALT 标签的重要性，咱们再来说说怎么写好它。其实很简单。

1. 描述要准确

ALT 标签的核心是描述图片内容。比如，图片是一双红色运动鞋，那就写“red sports shoes”。别写无关的东西，也别留空。

2. 自然加入关键词

如果图片和你的产品关键词相关，可以自然加进去。比如，图片是“organic green tea”，ALT 标签可以直接写这个词。但别硬塞无关关键词，谷歌会认为你在作弊。

3. 保持简短

ALT 标签不需要长篇大论。一般 5-10 个词就够了，超过 125 个字符可能会被截断。根据 HubSpot 的建议，ALT 标签最好控制在描述性强又简洁的范围内。

4. 别写重复内容

如果页面有多张图片，每张图片的 ALT 标签都要不一样。别都写“product image”，这样没意义。针对每张图片的具体内容写描述，比如“blue denim jacket front view”和“blue denim jacket side view”。

ALT 标签常见误区

写 ALT 标签时容易犯错，咱们得避开这些坑。

第一，别留空。虽然 ALT 标签可以为空，但除非图片纯装饰（比如背景图），否则一定要写内容。谷歌明确表示，装饰性图片可以留空 ALT 标签，但关键内容图片必须有描述。

第二，别堆砌关键词。比如，写“cheap shoes best shoes discount shoes online shoes”这种明显是为了 SEO 硬塞的内容。谷歌算法很聪明，会识别这种行为，反而可能降低排名。

第三，别写太长。ALT 标签不是文章，写一堆废话没用。简单描述图片内容就行。

外贸独立站的实际案例

我之前帮一个做宠物用品的外贸网站优化 SEO，发现他们的产品图片都没写 ALT 标签。网站流量一直上不去，谷歌图片搜索几乎没曝光。后来我帮他们把所有产品图片的 ALT 标签补上，比如“adjustable dog collar blue”这种描述。一个月后，图片搜索流量提升了 30%，整体网站流量也涨了 15%。这个数据虽然不是很大，但对一个小规模外贸站来说，已经是很明显的改善了。

还有个例子，来自 Shopify 博客的一篇文章提到，一个卖手工艺品的外贸网站通过优化图片 ALT 标签，成功让产品图片出现在谷歌图片搜索的前几页，直接带来了几百个新访客。这说明，ALT 标签虽然是个小细节，但效果真不小。

写 ALT 标签需要多少精力？

很多人觉得写 ALT 标签很麻烦，其实没那么复杂。如果你的外贸网站图片不多，手动写完全没问题。一次花个一两个小时就能搞定。如果图片很多，可以用一些工具批量处理，比如 WordPress 插件 Yoast SEO，它能帮你快速添加和管理 ALT 标签。

另外，上传图片时养成好习惯，随手写上 ALT 标签，之后就不会觉得是负担了。尤其是外贸网站，产品图片是核心，随手优化一下，长期收益很大。